עיריית ערד פרסמה ביום ראשון החולף ציוץ בחשבון הטוויטר הרשמי בזו הלשון: "תפתח כבר ת'כושלאמא של הגשר". הציוץ נועד לעורר תרעומת על אי פתיחת הגשר המאפשר נסיעה רציפה עד ערד, ללא רמזורים. הגשר ממוקם מעל נחל חברון. הציוץ למעשה אזכר ציטוט מתכנית הסאטירה "היהודים באים"- אך לא כולם הבינו את האזכור, וקראו לפיטורי דובר העירייה.
אך מה באמת חשבו הגולשים?. חברת סקופר (Scooper) המתמחה בניטור וניתוח מדיה מכל העולם ובמחקרי שיח ברשת, ניתחה את שיח הגולשים על הציוץ.
יונתן חסידים, סמנכ"ל חברת סקופר, הסביר: "הציוץ של עיריית ערד הוא מיוחד מאוד, כי הוא שונה, וגם כי הוא גורם לקורא לעצור, לחשוב, ולהתחיל לחקור. דווקא השימוש של גורם רישמי בשפה בוטה, ועוד מעירייה שלא מזוהה ברשת בפעילות הדיגיטלית, גורם לקורא סוג של זעזוע מצד אחד, אבל גם גורם לו לפעול, לקרוא את התגובות ולנסות להבין את המסר לעומק. יהושע אשכנזי דובר עיריית ערד יצר מהלך מבריק: משפט אחד, קצר וקולע, העלה את המודעות לארגון ולנושא התשתיות באזור. המהלך נתפס גם מבחינת הגולשים, וביניהם גם משפיעני רשת רבים, כהומוריסטי וחיובי."
• זאת ההזדמנות שלך! נסדר לך קריירה ונלווה אותך להצלחה - לפרטים נוספים לחצו כאן
